Gdy ciągle dodajesz osobne ogłoszenia, aby ktoś napisał tekst na stronę, stworzył opis kategorii czy artykuł na bloga, możesz mieć tego po prostu dosyć. Szukasz kogoś, kto podejmie z Tobą stałą współpracę. Widzisz w sieci ogromną liczbę osób, które się tym zajmują, ale nie wiesz, czym kierować się przy wyborze i na co dokładnie zwrócić uwagę? Ten tekst Ci to ułatwi. Wskazujemy w nim konkretne kwestie, które warto wziąć pod uwagę, więc zapoznaj się z nim bez zwlekania.

Czym różni się copywriter od pisarza?

Na pierwszy rzut oka praca pisarza i copywritera wygląda podobnie. Obaj operują słowem i spędzają godziny na przelewaniu myśli na ekran komputera. Celem pisarza jest jednak budowanie narracji, wywoływanie emocji estetycznych, edukowanie. Tekst literacki ma wciągać i budować klimat. Ponadto wielu z nich dobrze zna dziedzinę, w której pisze, ma w niej doświadczenie i dużą wiedzę. Przykładem takiej osoby jest Paweł Świętochowski, o którym można poczytać na stronie https://pawel-pisze.pl/o-mnie/.

Copywriter działa zupełnie inaczej. Jego praca łączy umiejętności pisarskie z wiedzą z zakresu psychologii sprzedaży, marketingu oraz architektury informacji. Jego teksty są zazwyczaj przeredagowaniem treści, które już znajdują się w sieci. Ponadto copywriterzy tworzą bardzo dużą ilość tekstów i niekiedy nie zwracają większej uwagi na gramatykę, konstrukcję zdań czy naturalność. To główna różnica między tymi zawodami. Wybierając osobę do rozwoju swojego biznesu, warto postawić na kogoś, kto ładnie pisze, ma wiedzę i stanowi połączenie obu tych ról. Co prawda jest to dość rzadko spotykane, ale jak najbardziej możliwe.

Na co zwrócić uwagę, wybierając człowieka do tworzenia treści na Twoją stronę internetową?

Aby tekst w internecie przynosił oczekiwane efekty, musi łączyć czytelność dla ludzi z wymogami wyszukiwarek. Przy wyborze specjalisty warto oceniać nie tylko styl pisania, ale również znajomość zasad SEO oraz intencji, jakie ma dana treść.

Przed podjęciem decyzji przeanalizuj dotychczasowe realizacje kandydata pod kątem następujących elementów:

• Zrozumienie grupy docelowej: Czy teksty są pisane językiem korzyści, który trafia bezpośrednio do potencjalnego klienta?

• Struktura tekstu: Czy wypowiedzi są podzielone na nagłówki, zawierają wypunktowania i krótkie akapity łatwe do skanowania wzrokiem?

• Znajomość optymalizacji SEO: Czy autor potrafi w naturalny sposób wpleść słowa kluczowe bez straty dla płynności czytania?

• Weryfikacja tekstów pod kątem AI: Czy materiały w portfolio nie są surowym tekstem wygenerowanym przez sztuczną inteligencję, oddanym bez dokładnej analizy, weryfikacji faktów i ludzkiej korekty.

To ważne elementy, na które warto zwrócić uwagę. Istotne jest jednak także to, czy dana osoba ma dodatkowe umiejętności. Gdy będziesz chciał poszerzyć ofertę lub zmodyfikować coś na stronie, nie musisz znowu szukać oddzielnego wykonawcy. Warto wybrać człowieka, który poza pisaniem tekstów oferuje również inne wsparcie biznesowe. Przykładem jest serwis pawel-pisze.pl, gdzie oprócz tworzenia treści dostępna jest np. integracja serwisów marketplace (takich jak Empik czy Allegro) oraz przygotowywanie wytycznych do artykułów. Więcej o pełnym zakresie prac dowiesz się ze strony https://pawel-pisze.pl/uslugi/.

Pisarz z doświadczeniem w danej branży czy copywriter z bardzo bogatym portfolio?

Wiele firm przy wyborze twórcy kieruje się głównie jego portfolio. Sprawdzają wtedy, czy dany copywriter napisał już dużo treści oraz dla jakich znanych marek pracował. Często pojawia się myślenie, że skoro pisał dla Interii, to należy wziąć go w ciemno. Nie do końca jest to dobre podejście. Nie każdy taki człowiek będzie chciał przestawić się na inny styl pisania czy dostosować sposób wplatania linków do Twoich wymagań. Zwłaszcza kiedy Twoja witryna ma zupełnie inny charakter niż wspomniany portal.

Zamiast patrzeć bezrefleksyjnie na znane logo w portfolio, zwracaj uwagę na realne doświadczenie oraz podejście do klienta. Sprawdź, czy autor czuje Twoją branżę, jak wygląda z nim kontakt, czy sprawnie komunikuje się podczas ustaleń. A także czy bez problemu dokona poprawek, gdy coś w tekście Ci się nie spodoba. Równie ważne jest to, czy wykonawca podchodzi do zlecenia partnersko, a nie patrzy wyłącznie na pieniądze.

Copywriting to dziś niezwykle dynamiczny zawód i bierze się za niego coraz więcej osób, ale nie każdy posiada odpowiednie predyspozycje. Czasami warto postawić na osobę, która dopiero rozwija swoje skrzydła w danej dziedzinie. Taki twórca często mocniej angażuje się w projekt, zwłaszcza jeśli ma solidną wiedzę branżową, dobrze zna zasady SEO i rozumie kluczowe aspekty marketingu.

Czerwone flagi, po których poznasz, że dany twórca nie przyniesie Ci zysku

Aby uniknąć rozczarowania i utraty budżetu marketingowego, zwróć uwagę na te zachowania:

1. Brak pytań o biznes i grupę docelową: Jeśli twórca przystępuje do pisania bez zebrania szczegółowych informacji o Twojej firmie i celach. Wtedy istnieje wysokie ryzyko powstania generycznego tekstu bez wartości sprzedażowej.

2. Skupienie wyłącznie na cenie za 1000 znaków ze spacjami (ZZS): Profesjonalista wycenia wartość i efekt tekstu, a nie tylko czas spędzony na wciskaniu klawiszy. Czerwoną flagą jest sytuacja, gdy cena to pierwsza rzecz, o której informuje zleceniodawcę, zaznaczając przy tym, że każda poprawka będzie kosztowała dodatkowo.

3. Brak jakiejkolwiek znajomości podstaw SEO: W dzisiejszym internecie tekst sprzedażowy, którego nikt nie znajdzie w Google, po prostu nie spełni swojej funkcji. Pytaj więc przyszłego współpracownika, czy zna te zasady.

4. Obietnice bez pokrycia: Unikaj osób gwarantujących natychmiastowe pierwsze miejsce w wyszukiwarce bez wcześniejszego audytu czy analizy konkurencji.

Niezbędne informacje przy tworzeniu ogłoszenia o poszukiwaniu osoby do pisania tekstów

Precyzyjnie określone oczekiwania w ogłoszeniu pozwolą Ci przyciągnąć wartościowych kandydatów. Dzięki temu nie będziesz marnować czasu na weryfikację przypadkowych ofert.

• Cel tekstu: Określ jasne zadanie, na przykład opis kategorii w sklepie internetowym, artykuł sponsorowany lub stronę lądowania nastawioną na zapis do newslettera.

• Grupa docelowa: Wskaż, do kogo kierujesz komunikację, czyli czy są to klienci B2B, klienci indywidualni, czy specjaliści z konkretnej branży.

• Słowa kluczowe lub wytyczne SEO: Jeśli posiadasz przygotowaną listę fraz, udostępnij ją wykonawcy już na etapie wyceny.

• Materiały źródłowe: Podaj odnośniki do strony, specyfikacji produktów lub dotychczasowych materiałów firmy.

• Oczekiwany format i termin realizacji: Określ ramy czasowe oraz formę przekazania gotowych treści.

Dzięki dokładnemu opisaniu potrzeb znacznie łatwiej wyłonisz specjalistę, który stworzy treści realnie wspierające sprzedaż w Twojej firmie.